Com uma abordagem integradora das variáveis fundamentais que constituem o marketing-mix, o Mestrado em Marketing e Comunicação conjuga numa formação pós-graduada as competências em termos de inovação e desenvolvimento de produtos e marcas (product), gestão de preços (price) e gestão dos canais de distribuição (placement), com as que dizem respeito às diferentes ferramentas que constituem a comunicação integrada de marketing (promotion).
O segundo ciclo de estudos conducente ao grau de Mestre em Marketing e Comunicação vem assim potenciar um conjunto de sinergias entre duas instituições de ensino pertencentes ao Instituto Politécnico de Coimbra, a saber, a Escola Superior de Educação de Coimbra - ESEC e a Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Oliveira do Hospital - ESTGOH, bem como entre duas áreas científicas: a das Ciências da Comunicação e a de Marketing.
Aula Inaugural do 1.º ano decorrerá no próximo dia 12 de outubro, das 18h30 às 19h30, na Sala 2.
Outras informações
N.º do Processo: ACEF/1112/12702
Decisão: Acreditado
Nº de anos de acreditação: 6
Data da Publicação: 30-10-2013
Registo inicial: R/A-Ef 3277/2011 de 18-03-2011
Joana Lobo de Mesquita Simões Pires Fernandes | Nuno Miguel Fortes Fonseca Santos
Espera-se de um Gestor de Marketing e Comunicação uma visão/abordagem que desde sempre concilie as teorias do marketing e os modelos da comunicação.
A crescente complexidade do mercado, que tem sido acompanhada por mutações estruturais ao nível das organizações que nele operam, vem exigir respostas integradoras das diferentes valências do marketing. Os profissionais que articularem competências que promovam e valorizem cada uma das vertentes do marketing-mix estarão mais aptos a desenvolver estratégias concertadas bem como disporão de maior flexibilidade conceptual para se adaptarem aos desafios da situação actual.
As novas tendências do marketing apontam também para a importância de desenvolver abordagens centradas em públicos-alvo com características muito específicas e únicas. Aos mercados de massas substituem-se hoje, e cada vez mais, nichos de mercado com consumidores informados, conscientes e reivindicando os seus direitos no acto de consumo e, ao mesmo tempo, exigentes e implicados no próprio acto de desenvolvimento/melhoria dos produtos.
Neste enquadramento, os profissionais de marketing deverão articular competências relativas aos quatro Ps do marketing. O mestrado em Marketing e Comunicação visa a promoção de competências nesses quatro domínios, apontando com especial destaque para as tendências futuras que se manifestam ao nível de cada um destes.
Especialização: Comunicação de Marketing
1º ano
2º ano
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A 1.ª Fase de candidaturas para a Edição 2019/2021, decorre até 7 de maio em https://inforestudante.ipc.pt
Para informações relativas a elegibilidade, taxas e propinas, calendários de candidatura e funcionamento do curso por favor consultar o documento “Edital” disponível nesta página.
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Podem candidatar-se ao mestrado:
a) Titulares do grau de licenciado ou equivalente legal, conferido por instituição de ensino superior nacional ;
b) Titulares de um grau académico superior estrangeiro, conferido na sequência de um 1.º ciclo de estudos organizado de acordo com os princípios do Processo de Bolonha por um Estado aderente a este Processo;
c) Titulares de um grau académico superior estrangeiro, que seja reconhecido, pelo conselho técnico-científico da ESEC e da ESTGOH, como satisfazendo os objetivos do grau de licenciado;
d) Detentores de um currículo escolar, científico ou profissional que seja reconhecido, pelo Conselho Técnico-Científico da ESEC e da ESTGOH, como atestando capacidade para a realização deste ciclo de estudos.
O reconhecimento a que se referem as alíneas b), c) e d) do n.º 1 tem apenas como efeito o acesso ao ciclo de estudos conducente ao grau de mestre, não conferindo ao seu titular a equivalência ao grau de licenciado ou o reconhecimento desse grau.
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